關(guān)于思考的快與慢，卡尼曼帶領(lǐng)我們體驗一次思維的終極之旅。他認(rèn)為，我們的大腦有快與慢兩種作決定的方式。

常用的無意識的系統(tǒng)1依賴情感、記憶和經(jīng)驗迅速作出判斷，它見聞廣博，使我們能夠迅速對眼前的情況作出反應(yīng)。

但系統(tǒng)1也很容易上當(dāng)，它固守眼見即為事實的原則，任由損失厭惡和樂觀偏見之類的錯覺引導(dǎo)我們作出錯誤的選擇。

有意識的系統(tǒng)2通過調(diào)動注意力來分析和解決問題，并作出決定，它比較慢，不容易出錯，但它很懶惰，經(jīng)常走捷徑，直接采納系統(tǒng)1的直覺型判斷結(jié)果。

卡尼曼介紹了很多經(jīng)典有趣的行為實驗，指出我們在什么情況下可以相信自己的直覺，什么時候不能相信；

指導(dǎo)我們?nèi)绾卧谏虉觥⒙殘龊蛡€人生活中作出更好的選擇，以及如何運用不同技巧來避免那些常常使我們陷入麻煩的思維失誤。

人們經(jīng)由兩個不同系統(tǒng)主宰思考和決策，其中快的是系統(tǒng)1，就是各種直覺思考，一種全自動的心智活動，簡言之，直覺就是辨識，不多不少；慢的就是系統(tǒng)2，要花力氣思考；一般而言，系統(tǒng)一失敗后，才啟動系統(tǒng)2。

在我們營銷工作中，我們最多考慮的就是如何讓提升顧客認(rèn)知效率?？梢哉f，認(rèn)知效率，決定了商業(yè)效率。

包裝設(shè)計也不例外。

包裝設(shè)計，要啟用系統(tǒng)一快思考。顧客在貨架前沒有那么多時間深度思考。如果你的包裝客戶看不懂，他就會放棄。轉(zhuǎn)而去買看的懂的產(chǎn)品。

四喜前面服務(wù)一個貓砂品牌，客戶將山海經(jīng)中一個神獸的名字做了改變給自己的品牌起名。

《山海經(jīng)》記載，有獸焉，其狀如貍，而白尾有鬣，名曰朏朏，養(yǎng)之可以已憂。

胐胐有比較好的寓意，另外客戶的貓砂具備自然抑菌的能力，所以結(jié)合起來，起名字叫胐然。

很多人看見胐字不認(rèn)識，這個字讀fěi。胐雖然是漢字，但是它不是大眾熟悉的漢字，然有天然，自然的聯(lián)想，但是沒有抑菌的概念。

從自己的邏輯，可以講的通的一個名字，在消費端，消費者是懵逼狀態(tài)，不認(rèn)識這個字，理解不了背后的含義。就算有理解的，也是非常小眾的群體。

四喜拿到這個項目，果斷的改了名字，基于貓砂的特點，四喜為這個品牌重新起名為小衛(wèi)士（商標(biāo)查詢，可以注冊，算是運氣好撿漏），小衛(wèi)士這個名字一聽就懂，不需要消費者起用慢想系統(tǒng)。同時也暗示產(chǎn)品的抑菌功能，保護貓咪安全。

這款產(chǎn)品的命名也是為了降低識別成本直接叫長效抑菌貓砂。

擔(dān)心顧客仍然不知道長效抑菌貓砂是干什么的，在頂部加了黃色的嘆號，提示客戶貓咪易生病，可能是貓砂選錯了。

孩子咳嗽老不好，多半是肺熱，是不是聽過，同樣的句式，顧客理解起來就快。

兩個貓扶著一個盾牌，也是一個讓顧客秒懂的符號。

從品牌名稱小衛(wèi)士，品類長效抑菌貓砂，廣告語貓咪易生病，可能是貓砂選錯了，到頂部黃色嘆號，再到貓盾符號，我們都力求消費者秒懂。

消費者越快感知到產(chǎn)品的價值，產(chǎn)品越好賣。

總結(jié)：

利用集體潛意識，調(diào)用消費者快想系統(tǒng)，讓消費者快速的認(rèn)知我們，感受到我們的價值，是包裝設(shè)計應(yīng)該思考的，并且每個毛孔都不應(yīng)該放過。

包裝找四喜，賣貨更容易，關(guān)注我，明天見。