什么是獨(dú)特的資產(chǎn)？ 與眾不同的資產(chǎn)是某個(gè)公司和品牌特有的積極的企業(yè)特征。它們是非常重要的屬性，因?yàn)樗鼈兡芎芎玫卦诋a(chǎn)品、客戶和品牌之間創(chuàng)造協(xié)同效應(yīng)。與眾不同的資產(chǎn)從本質(zhì)上決定了一家公司如何從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

　　要記住的一點(diǎn)是，一家公司創(chuàng)造獨(dú)特性的主要是他們的文化，而不是他們的產(chǎn)品。說(shuō)明這一點(diǎn)的一個(gè)例子是可口可樂汽水公司。任何喝過(guò)可口可樂和百事可樂的人都知道它們是相似的。它們顏色相同，味道相似。顯而易見，很多人甚至分不清這兩者之間的區(qū)別。然而， 可口可樂有很多獨(dú)特的資產(chǎn)，由于他們創(chuàng)造的文化，使他們有別于其他品牌。

　　如何打造與眾不同的品牌 既然你已經(jīng)對(duì)什么是獨(dú)特的資產(chǎn)有了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的理解，那就倒過(guò)來(lái)決定如何創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特的品牌。如上所述，我們已經(jīng)知道了客戶將獨(dú)特品質(zhì)與特定公司聯(lián)系起來(lái)的一些具體方式。為了大致復(fù)制這一點(diǎn)，我們可以從最終結(jié)果開始，并使用它來(lái)找到開始的地方。還要注意，有不同類型的元素，如數(shù)字資產(chǎn)等。

　　產(chǎn)品或服務(wù)是最終結(jié)果，但它肯定不是創(chuàng)造獨(dú)特資產(chǎn)時(shí)最重要的東西。因?yàn)槲覀冎篮芏喈a(chǎn)品和服務(wù)是完全一樣的，所以最重要的是我們的資產(chǎn)如何推動(dòng)客戶購(gòu)買我們的產(chǎn)品。因此，在創(chuàng)建有特色的資產(chǎn)時(shí)，我們應(yīng)該關(guān)注我們的公司文化，這是有意義的。由獨(dú)特資產(chǎn)代表的獨(dú)特文化是客戶選擇你而不是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別。

　　它們?yōu)槭裁从袃r(jià)值？ 在活動(dòng)中缺乏品牌認(rèn)知度就是缺乏成功。想象一下，你雇傭了一個(gè)團(tuán)隊(duì)來(lái)制作一個(gè)強(qiáng)大的視頻，你將能夠與觀眾分享來(lái)推廣你的品牌。該視頻非常受歡迎，并獲得了很多關(guān)注。然而，你忘了輸入你的品牌的任何獨(dú)特之處。盡管從技術(shù)上來(lái)說(shuō)該視頻是“成功的”,但實(shí)際上它一點(diǎn)也不成功， 至少對(duì)你的公司是這樣。以同樣的場(chǎng)景為例，讓視頻變得強(qiáng)大，同時(shí)提醒觀眾你的品牌，你就會(huì)成功。

　　與眾不同的資產(chǎn)的價(jià)值來(lái)自于它能夠?qū)⒛闼械男禄顒?dòng)、廣告和產(chǎn)品與你在顧客心目中的品牌聯(lián)系起來(lái)。一家公司的廣告歌是一首優(yōu)美的歌曲和表演，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，它是沒有價(jià)值的。相反，它很有價(jià)值，因?yàn)樗且环N獨(dú)特的資產(chǎn)，能讓客戶想起你的公司，并提升你的品牌。

　　一些利用它們的方法 既然你已經(jīng)理解了為你的品牌建立獨(dú)特資產(chǎn)的重要性，那么是時(shí)候?qū)W習(xí)如何讓它們?yōu)槟闼昧恕Ｓ性S多元素可以被定義為獨(dú)特的資產(chǎn)，但并不是所有的元素都適用于每種情況。那么，第一步就是要確保無(wú)論你想在哪個(gè)方面使用它們都是合理的。舉個(gè)例子， 特定類型的廣告可能不會(huì)受益于具有某種獨(dú)特的資產(chǎn)。有很多方法可以決定什么時(shí)候或者什么時(shí)候不使用獨(dú)特的元素，其中大部分都是常識(shí)。事實(shí)上，它需要的只是一點(diǎn)頭腦風(fēng)暴和協(xié)作。本質(zhì)上，如果你創(chuàng)作了一個(gè)憂郁的、戲劇性的視頻廣告，你的公司就會(huì)順口溜(一種獨(dú)特的資產(chǎn)) 可能不適合視頻中的任何地方。這是一個(gè)明顯的例子，但它有助于容易地證明這一點(diǎn)。

　　確保你每次都給你的觀眾和顧客一個(gè)機(jī)會(huì)，將溝通和廣告與你的品牌聯(lián)系起來(lái)。例如，如果一家公司專門銷售和運(yùn)輸運(yùn)動(dòng)膠帶，他們可能有一種獨(dú)特的方式來(lái)包裝他們的運(yùn)輸箱，使用可識(shí)別形式的膠帶來(lái)密封它們。這種類型的使用將你的獨(dú)特資產(chǎn)與你的受眾在每一個(gè)機(jī)會(huì)上聯(lián)系起來(lái)。