如果沒(méi)有視覺(jué)反應(yīng)，你就沒(méi)有機(jī)會(huì)贏得其他兩個(gè)反應(yīng)。顏色、形狀、文字和圖像共同影響消費(fèi)者。正確的作文會(huì)從書架上彈出！它將與周圍的包裹分開(kāi)。
包裝設(shè)計(jì)當(dāng)消費(fèi)者沿著過(guò)道尋找清單上的商品時(shí)，他們會(huì)受到視覺(jué)上的轟炸。第一個(gè)接觸點(diǎn)是產(chǎn)品包裝。只有3秒鐘的時(shí)間才能引起人們的注意來(lái)阻止消費(fèi)者。在過(guò)道里，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的品牌是如何被認(rèn)可的。形狀和顏色是你品牌形象的核心。標(biāo)志的顏色和符號(hào)的獨(dú)特配置提高了識(shí)別度，并能吸引忙碌的購(gòu)物者的注意力。包裝策劃關(guān)于形狀如何影響過(guò)道的一個(gè)令人難忘的例子是肥皂的Method系列。方法的推出完全依賴于形狀獨(dú)特的瓶子。
包裝上視覺(jué)效果的刺激會(huì)影響購(gòu)物者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，并定義品牌形象。要實(shí)現(xiàn)最大的影響力，需要持續(xù)、長(zhǎng)期的曝光，這就是為什么大多數(shù)大品牌都有圖形指南。當(dāng)您發(fā)布品牌指南時(shí)，維創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)護(hù)視覺(jué)一致性的責(zé)任延伸到所有公司員工和供應(yīng)商。品牌形象是長(zhǎng)期成功的核心組成部分。
包裝上提供的信息反映了消費(fèi)者的理性需求，即有事實(shí)來(lái)評(píng)估購(gòu)買需求。與試圖吸引廣大受眾的雜亂設(shè)計(jì)相比，直截了當(dāng)、有針對(duì)性的信息更強(qiáng)大、更有效。
三個(gè)重點(diǎn)陳述明確區(qū)分了品牌和產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，為消費(fèi)者提供了合理選擇所需的數(shù)據(jù)。
包裝從消費(fèi)者那里獲得的情感是最重要的反應(yīng)。我們做出的每一個(gè)決定都是由情感驅(qū)動(dòng)的。包裝的視覺(jué)效果和實(shí)際內(nèi)容會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。情緒化的
顏色、形狀、符號(hào)和信息共同作用，喚起各種感覺(jué)。長(zhǎng)期的成功取決于這些情感與品牌的聯(lián)系。請(qǐng)注意，隨著時(shí)間和創(chuàng)新改變我們的生活，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知也在不斷變化，因此品牌信息也在不斷發(fā)展，以保持相關(guān)性和影響力。
一些品牌使用懷舊來(lái)放大和擴(kuò)大其對(duì)消費(fèi)者情緒的影響。經(jīng)典的玻璃可樂(lè)瓶，它的形狀和紅色向忠實(shí)的消費(fèi)者保證了它的質(zhì)量和味道。
雖然情緒反應(yīng)是最重要的，但它取決于視覺(jué)和理性對(duì)消費(fèi)者感知的全面影響。并非所有的消費(fèi)者都以同樣的方式回應(yīng)，因?yàn)樗麄兊男枨蟛⒉煌耆嗤?。這就是為什么我們有忠實(shí)于蘋果的粉絲，也有忠實(shí)于微軟、可口可樂(lè)和百事可樂(lè)的粉絲。多樣化是生活和競(jìng)爭(zhēng)的調(diào)味品。不要錯(cuò)過(guò)在過(guò)道中脫穎而出并建立消費(fèi)者忠誠(chéng)度的機(jī)會(huì)。
為什么零售包裝變得如此重要
包裝設(shè)計(jì)如何改善性生活
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì) 包裝策劃
