長沙產(chǎn)品包裝設(shè)計公司在我寫這本書的時候，就已經(jīng)有許多關(guān)于講故事或者如何把廣告轉(zhuǎn)化為故事的方法了。我需要強(qiáng)調(diào)的是，故事結(jié)構(gòu)或者故事組織的方式可以增強(qiáng)品牌吸引力。這更像是作家通過寫小說來傳遞重要的信息，而不是銷售人員在完成銷售配額。 雖然，講故事的技巧充滿創(chuàng)意就會有力地傳達(dá)出好的情節(jié)，但是考慮到某些媒介的限制，這些技巧并不能總是奏效。即使有可能的話，也很難將一個精彩故事的開端、發(fā)展和結(jié)局完整地呈現(xiàn)在一個7個字的廣告牌上或是一個15秒的廣告里。與此不同的是，借助故事思維人們把品牌看作故事，并運(yùn)用和作家相似的寫作技巧來構(gòu)建故事的開頭部分。具體來說，就是要在講述之前，確立品牌故事的定義。因此，本書并不會給你建議，告訴你是應(yīng)該使用第一人稱還是應(yīng)該第三人稱，也不會探討倒敘的用法，或是如何制造懸念，構(gòu)成諷刺。即使你不會這些技巧，當(dāng)你用上我們所說的這個方法，無論是需要講述故事、提供演示、運(yùn)用視覺隱喻還是任何其他傳播手段，它都會助你一臂之力，提供一個恰當(dāng)?shù)?、最具?chuàng)意的方法。
這種方法借助故事的構(gòu)成方式，并將其應(yīng)用到品牌思維當(dāng)中。就像前面講過的，這是一個有計劃的籌劃過程，鼓勵你把品牌看作是由鮮明豐滿的人物、情節(jié)和主題構(gòu)成的故事。借此，你將會掌握一種行之有效的方式來組織并簡化你的想法。它將幫助你依照真正想要實現(xiàn)的目標(biāo)，規(guī)劃出一個更美好的前景，而不是異想天開，并且?guī)椭愀行У嘏c人交流，你的想法會更好地被理解。同時更大程度上地理解和你的品牌相關(guān)的每一個人，這些都能更好地提高品牌效應(yīng)。 把品牌看作故事，首先你要清楚地知道什么是故事。我發(fā)現(xiàn)，這并不像聽起來那么簡單。我們每天都在觀察、聆聽、講述故事。我們都知道什么是故事，對嗎？但是你會發(fā)現(xiàn)，在不同的定義之間選擇出什么才是真正的故事，既是困難也是挑戰(zhàn)。